Perché il cashmere più costoso al mondo è prodotto in un borgo medievale — e cosa c'entra questo con il nostro modo di vestire.
OZEAH EDITORIAL · PRIMAVERA/ESTATE 2026 · HERITAGE
Solomeo non è facile da trovare. Il borgo si trova sulle colline umbre sopra Perugia, con una popolazione di poche centinaia di abitanti, e l'unica ragione per cui la maggior parte del mondo ne ha sentito parlare è che Brunello Cucinelli ha deciso di restaurarlo. Ha acquistato il castello medievale nel 1985, vi ha trasferito la sua azienda dalla periferia di Perugia e ha iniziato un progetto di ricostruzione decennale — il teatro, l'anfiteatro, il foro, la biblioteca. La piazza dove i suoi dipendenti pranzano insieme è stata restaurata da rovine utilizzando tecniche immutate dal XIV secolo.
Questo non è un esercizio di branding. O meglio, è un esercizio di branding solo nel senso che riflette qualcosa in cui Cucinelli crede genuinamente: che le condizioni in cui qualcosa viene fatto sono inseparabili dalla cosa stessa. Che un maglione di cashmere fatto da una persona ben trattata, pagata adeguatamente e che lavora in un luogo bello è un oggetto diverso da uno fatto in condizioni diverse — anche se non si può vedere la differenza dall'esterno.
Si può discutere la filosofia. Gli abiti sono più difficili da contestare.
Cos'è in realtà il Cashmere
La maggior parte delle persone indossa il cashmere senza pensare troppo da dove provenga. Proviene dal sottopelo della capra Cashmere, pettinato — non tosato — durante la stagione della muta, principalmente in Mongolia Interna e in alcune parti dell'Asia Centrale. Le fibre più fini, con un diametro inferiore a 14,5 micron, producono il cashmere con cui lavorano Loro Piana e Brunello Cucinelli. La differenza tra questo e il cashmere commerciale è la differenza tra un mobile ben fatto e uno da assemblare — sono entrambi tecnicamente la stessa cosa, ma l'esperienza di possederli è completamente diversa.
Cucinelli si approvvigiona della migliore materia prima disponibile, la lavora con coloranti che soddisfano alcuni dei più severi standard ambientali del settore, e la tesse su macchine che operano abbastanza lentamente da preservare la struttura della fibra. Il risultato è un capo che non fa pilling nel primo anno di utilizzo, che mantiene la sua forma lavaggio dopo lavaggio, e che diventa, se non altro, più morbido con l'età.
La Collezione PE26
La proposta Primavera/Estate 2026 di Cucinelli segue la logica di ogni collezione precedente: abiti che vestono la persona piuttosto che annunciarsi. La palette spazia dal color pietra e alabastro al sabbia caldo, con qualche accento di salvia polverosa. Nulla strilla. Tutto si adatta.
La maglieria è, come sempre, il pezzo forte. Una miscela sottile di lino e seta in un quasi-bianco che in fotografia appare avorio. Un capo in cotone a trecce di peso intermedio che unisce primavera e autunno, pratico in un modo che il solo cashmere pregiato non può essere. Una polo a maglia larga in una tonalità di cammello così perfetta da far sembrare leggermente sbagliato ogni altro cammello.
La sartoria per uomo è altrettanto curata. Un abito di lino color pietra che sarà adatto per un incontro di lavoro, per un matrimonio estivo o su una terrazza in un luogo caldo. La giacca cade senza sforzo. I pantaloni cadono correttamente. Questi sono risultati che sembrano semplici e non lo sono.
"Le condizioni in cui qualcosa viene fatto sono inseparabili dalla cosa stessa. Cucinelli ci crede. I suoi abiti lo dimostrano."
Perché costa quel che costa
A volte le persone si scoraggiano per i prezzi di Cucinelli, e la reazione è comprensibile — un maglione da 900 sterline non è un acquisto facile. Ma il calcolo merita di essere fatto onestamente. Un maglione Cucinelli, curato adeguatamente, durerà quindici o vent'anni. Diviso su quel periodo, il costo è inferiore a quello che la maggior parte delle persone spende per maglieria di fascia media che dura due stagioni. La domanda migliore non è se il prezzo sia alto, ma se il valore sia presente. Per le persone che hanno fatto questo calcolo e sono arrivate a un sì, la maison tende a trattenerle a lungo.
C'è anche, al di là dei numeri, una cosa meno quantificabile: il piacere di possedere qualcosa fatto con vera cura, da persone per le quali il lavoro significa qualcosa. Quel piacere è reale, ed è parte di ciò per cui si paga.
La selezione Brunello Cucinelli è disponibile su ozeah.co
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Testi a cura del team editoriale OZEAH.
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